Четыре иллюзии кандидатов, которые развеяла эта кампания

Четыре иллюзии кандидатов, которые развеяла эта кампания
Фото из открытых источников

Юрий Кочевенко

Эксперт по бренд-коммуникациям

Грядет финал президентской гонки. На старте заезда было целых сорок четыре кандидата. Кто-то смог обойти на повороте ближайшего соперника, кто-то не удержал захваченного на старте преимущества, кто-то сошел с дистанции до финиша, а кто-то тихо катился, даже не предпринимая попыток ввязаться в борьбу за призовые места. Дальше поедут только двое. Остальные отправятся готовить свои болиды к парламентской трассе.

Новости по теме

Но все-таки уже сейчас, не зная окончательных результатов заезда, можно увидеть, как президентская кампания безжалостно развеяла ряд иллюзий. Именно эти иллюзии не позволили многим достойным кандидатам вырваться в лидеры этой бескомпромиссной гонки.

Иллюзия первая: "можно обойтись без медиаресурса", или "лучший кандидат". "Я самый лучший и самый честный, достаточно людям просто об этом узнать, и они меня поддержат. А все телеканалы куплены олигархами, и все это знают", - заявляет кандидат в президенты. Нет, не поддержат и, скорее всего, даже не узнают. Медиаресурс по-прежнему решает. Избиратель, вероятнее, поверит сообщению, которое он услышал двадцать раз, чем тому, которое услышал пять раз или один. Но большинство кандидатов остались не услышанными вовсе.

Частота и охват медиадавления остаются главными факторами, обеспечивающими приток голосов. Избиратель не станет активно интересоваться и самостоятельно искать информацию о кандидате с целью выбрать объективно лучшего. Он поверит тому, что ему много раз повторят с экрана. Этот показатель называется SOV (Share оf voice – доля голоса политического бренда). А говоря проще: у кого рупор громче, того лучше слышат.

Можно иметь только один телеканал, зато какой! Фото из открытых источников

И практика показал, что фактор владения медиаресурсами, в сравнении с предыдущими выборами, не только не снизился, но значительно возрос. Действующий президент - самая яркая иллюстрация. Именно тотальность медиаохвата позволила Порошенко из, казалось бы, безнадежной ситуации вырваться в тройку лидеров. И тем, кто готовится к парламентской гонке, как в национальном, так и в мажоритарном масштабе, стоит серьезно задуматься о собственных медиарупорах.

Концентрация медиа-ресурсов, позволила Порошенко сделать рейтинговый рывок Фото из открытых источников

Иллюзия вторая: "запрос на новые лица" или "узнаваемость и еще раз узнаваемость". Напрасно политологи сетуют на отсутствие в политике "новых лиц". В этой кампании их было достаточно. Жаль, что особого отклика в сердцах избирателей они не нашли. Дмитрий Гнап, Дмитрий Добродомов, Александр Шевченко, Александр Данилюк и ряд других. Всех их смело можно назвать "новыми лицами". Они, по большей части, даже не были услышаны. Частично, разумеется, из-за отсутствия ресурса. Но во многом по причине неизвестности их персон для широких масс избирателей до старта кампании. По той же причине бедному Александру Шевченко не раз приходилось объяснять, что шапки в Давосе воровал не он, а другой кандидат в президенты с такой же фамилией.

В топе рейтинга лица, много лет не сходящие с экранов телевизоров Фото из открытых источников

Несмотря ни на что, люди с интересом следят и склонны больше доверять тем, кого, как им кажется, они хорошо знают. Даже если это знание - лишь созданная телевизором иллюзия. Рассказывать о себе, убеждать в правильности своих идей и призывать их поддержку - совершенно разные этапы и цели коммуникации. И смешивать их в одну кучу не стоит. Да и времени на это, как правило, не хватает.

Все лидеры гонки, включая комика, живут в телевизоре по меньшей мере лет пятнадцать. Таким образом, узнаваемость или, если говорить точнее, осведомленность о персоне (brand-awareness) была и остается важнейшим показателем. И позаботиться о ней следует задолго до начала кампании.

Иллюзия третья: волонтеры и краудфандинг. "Мы проведем кампанию, опираясь на волонтеров и пожертвования от простых людей". Удивительно, но эта иллюзия имела шанс стать реальностью. Дмитрий Гнап стал первым в нашей истории кандидатом в президенты, собравшим деньги на залог путем краудфандинга, то есть через народные пожертвования. Но развить этот успех в настоящую народную кампанию, к сожалению, не удалось.

Так же, как это не удалось ни одному другому кандидату. Все кандидаты, кампании которых были хоть немного заметные, финансировались в разных пропорциях из личных средств кандидата и пожертвований от крупного бизнеса.

То же самое касается и волонтеров, то есть людей, работающих в кампании кандидата не за деньги, а потому что поддерживают его. Такие люди действительно были, особенно в штабах малобюджетных кандидатов. Но в масштабах всей политической кампании вклад добровольных помощников остается минимальным, если не сказать номинальным. А большинство тех, кого в штабах называли "волонтерами", получали за свою работу деньги.

Практически все так называемые агитаторы-волонтеры получали деньги за свою работу в кампании Фото из открытых источников

Очевидно, что большинство украинцев не готовы тратить свои деньги и личное время на поддержку даже тех кандидатов, которые им симпатичны. Возможно, в будущем появится политик или политическая сила, чья идея станет настолько увлекательной, что украинцы захотят поддержать и гривной, и личным участием. А пока финансовый ресурс остается важнейшим в избирательных кампаниях.

Иллюзия четвертая: главное, чтобы за тебя проголосовали. Как сказал один тиран: "Не важно, как голосуют. Важно, как считают". И хотя может показаться, что говорить об этом пока рано. Голосование ведь еще не состоялось. Но очевидно, что контроль над комиссиями решает. Ну не зря же, в самом деле, регистрировали такое беспрецедентное количество технических кандидатов.

В первую очередь эта проблема коснется кандидатов, не претендующих на финальный заезд. Ведь именно они станут главным источником добора необходимого результата для лидеров гонки. Государство пока не способно стать гарантом честного подсчета голосов, а значит, задача защитить свои голоса ложится на самого кандидата. Как говорится, спасение утопающих – дело рук самих утопающих.

И тут мы снова возвращаемся к иллюзии номер три. Ведь по скромным оценкам кандидату в президенты, чтобы с нуля обеспечить участие своих членов комиссий и наблюдателей на всех тридцати трех с лишним тысячах участков, необходимо не менее двадцати миллионов долларов. Это считая мобильные группы юристов, журналистов и еще целый ряд того, что в предвыборных штабах называется спецпроект "День выборов".

Выводы

Говоря в целом, эти выборы по своей сути мало чем отличаются от тех, что были пять или десять лет назад. Те же инструменты политического маркетинга, только, разумеется, с поправкой на развитие личных online-коммуникаций. Несмотря на ожидания, ни Майдан, ни война не смогли вытолкнуть общество на качественно иной уровень сознания. Лишь очень малый процент граждан готов к активному участию в политической жизни страны или к рациональному анализу политических процессов. Абсолютное большинство по-прежнему легко восприимчиво к массированному медиадавлению.

Новости по теме

Поводы для оптимизма все же есть. Украинское общество развивается. И уже упомянутый выше пример успешного сбора средств на залог кандидату - очевидная иллюстрация этого процесса.

Однако важно понимать, что в ближайшей перспективе публичная деятельность политиков будет осуществляться в рамках маркетинга персоны. И преимущество получат те, кто будет иметь свежие маркетинговые ресурсы и активно их использовать. Это особенно важно помнить тем, кто видит себя в этом году кандидатом в депутаты Верховной Рады. Помнить, чтобы вновь не оказаться во власти иллюзий.

Юрий Кочевенко

Редакция может не соглашаться с мнением автора. Если вы хотите написать в рубрику "Мнение", ознакомьтесь с правилами публикаций и пишите на blog@112.ua.

видео по теме

Новости партнеров

Загрузка...

Виджет партнеров

d="M296.296,512H200.36V256h-64v-88.225l64-0.029l-0.104-51.976C200.256,43.794,219.773,0,304.556,0h70.588v88.242h-44.115 c-33.016,0-34.604,12.328-34.604,35.342l-0.131,44.162h79.346l-9.354,88.225L296.36,256L296.296,512z"/>