76% українців купують спонтанно: яка головна причина імпульсивних витрат.

Результати опитування Rakuten Viber

Як повідомляє Мінфін — Крипто/Фінанси: Опитування, проведене компанією Rakuten Viber, показало, що 76% українців дозволяють собі незаплановані покупки, причому основними причинами таких витрат є знижки та спеціальні пропозиції. Цей тренд спостерігається серед значної частини населення, що може свідчити про адаптацію споживачів до сучасних умов ринку.

Згідно з результатами опитування, 58% респондентів здійснюють незаплановані покупки час від часу, тоді як 18% опитаних визнають, що купують спонтанно доволі часто. Водночас, 13% респондентів планують усі свої покупки заздалегідь. Важливо зазначити, що 11% з опитаних стали ретельніше контролювати свої витрати після початку повномасштабної війни в Україні.

Причини спонтанних покупок

Серед причин, які спонукають до спонтанних покупок, респонденти вказали:

• 47% - знижки та спеціальні пропозиції
• 28% - товар, який їм сподобався в магазині
• 10% - інші фактори
• 7% - відсутність конкретної причини
• 4% - поганий настрій
• 3% - гарний настрій
• 1% - вплив реклами в соціальних мережах

Опитування проводилось серед понад 20 тисяч респондентів, найчисельніша вікова група яких складає респонденти віком 34−45 років. Ці результати можуть свідчити про зміну споживчих звичок в умовах економічної нестабільності та необхідності адаптації до нових умов.

В умовах економічної нестабільності, викликаної війною, українці демонструють активний підхід до здійснення покупок, що може бути пов'язано зі зміною споживчих пріоритетів. Адаптація до нових реалій ринку, зокрема через знижки та спеціальні пропозиції, свідчить про те, що споживачі шукають способи заощадити під час обмежених фінансових можливостей. Таким чином, цей тренд може вплинути на стратегії маркетингу та продажу в Україні, зокрема серед підприємств, які прагнуть задовольнити нові потреби споживачів.