Дослідження: Gen Z купує парфуми щотижня через TikTok.

GEN Z та їх любов до ароматів

Як повідомляє The Sun: Нове опитування показує, що покоління Z щотижня купує косметику та парфуми, головним чином під впливом продуктів, які вони бачать у популярному додатку TikTok. Серед їхніх улюблених ароматів – ваніль, полуниця, цвітіння вишні та «чисте тіло».

Серед класичних ароматів, таких як різана трава і сандалове дерево, менше виявляється популярним серед молоді у віці 18-24 років порівняно із старшими віковими групами.

Різні вподобання ароматів

Опитування, в якому взяли участь 2000 дорослих, показало, що мілленіали віддають перевагу м'яті, тоді як покоління X полюбляє аромат свіжої білизни. Близько двох третин (64%) молоді, які купують ароматизовану продукцію, готові платити більше лише за те, що їм подобається запах.

Крім того, п'ята частина (18%) представників цього покоління, які віддають перевагу «класичним» запахам з насиченими і складними ароматами, вважають їх найбільшими тригерами ностальгії.

“Порівняно з більш старшими поколіннями, які, як правило, тримаються за знайомі і комфортні аромати, представники Gen Z більш експериментальні,” – зазначив Вівек Сірохі з Unilever.

Емоційний відгук на аромати

Дослідження також виявило, що 31% молоді змінюють свої аромати залежно від того, куди йдуть. Вісім з десяти людей, які їх купують, обирають аромат, орієнтуючись на те, яке відчуття він їм приносить. Близько 26% тих, хто полюбляє специфічні запахи, кажуть, що ці аромати роблять їх більш впевненими в собі.

Чотири з десяти (41%) стверджують, що «повинні» носити якийсь аромат, куди б не йшли. Серед представників цього покоління майже третина (29%) слідкують за трендами, такими як «smellmaxxing» – комбінування ароматів, популярних у соціальних мережах.

Вплив соціальних мереж

Згідно з даними OnePoll.com, 34% молоді регулярно – щотижня чи частіше – купують продукти для краси або особистої гігієни, натхненні цими онлайн-платформами. Близько 56% респондентів навіть купують ароматизовану продукцію, таку як засоби для краси чи побутові очищувальні засоби, не понюхавши їх спочатку, зважаючи на соціальні рекомендації або вірусні тренди.

“Для Gen Z аромат - це не просто приємний запах, це частина того, як вони виражають себе, як мода чи музика,” – додав Вівек Сірохі.

Топ-20 ароматів для Gen Z

• 1. Ваніль
• 2. Полуниця
• 3. Кокос
• 4. Лаванда
• 5. Роза
• 6. Морський бриз
• 7. Свіжа білизна
• 8. Лимон
• 9. Яблуко
• 10. Жасмин
• 11. Цвітіння вишні
• 12. М'ята
• 13. Уд
• 14. Персик
• 15. Кава
• 16. Манго
• 17. Чисте тіло
• 18. Мед
• 19. Шоколад
• 20. Свіжо спечений хліб

Таким чином, покоління Z активно формує індустрію ароматів, орієнтуючись на нові тренди у соціальних мережах і пристрасно відкриваючи нові аромати. Їхній підхід до вибору запахів не лише відображає їх індивідуальність, але й впливає на ринок краси та особистої гігієни. Це покоління не боїться експериментувати і готове інвестувати в продукти, які підходять до їхнього стилю життя.