Этикетки «эко» и «био»: как нами управляют через эмоции.

Стратегии производителей: игра на чувствах

Как сообщает Novyny.live: Эксперт-товаровед Лилия Быстрицкая раскрыла методы, с помощью которых производители воздействуют на эмоции покупателей. В своём выступлении она указала, что такие слова, как «эко», «био» и «натуральный», работают как эмоциональные триггеры, серьёзно влияя на потребительский выбор. Акцент на экологичности и пользе товара — часть этой стратегии.

На рынке нередки случаи, когда маркировка «эко» или «био» используется без официального подтверждения, что ставит под сомнение реальное качество и происхождение продукции. Производители могут выделять один «полезный» компонент, умалчивая о других, менее желательных ингредиентах. Такие термины, как «фермерский», «домашний» или «традиционный», часто применяются без указания источника, что потенциально вводит покупателя в заблуждение. Подобная практика знакома и российскому потребителю, сталкивающемуся с обилием «зелёного» позиционирования на полках.

Что на самом деле соответствует стандартам?

По мнению эксперта в области товароведения Олега Трубинца, эталоном продукта, действительно отвечающего критериям экологичности и качества, является оливковое масло категории Extra Virgin. Этот пример наглядно показывает, что далеко не всё, что рекламируется как «эко» или «био», соответствует заявленному уровню.

Данные маркетинговые приёмы активно используются для привлечения внимания и роста продаж, оставляя потребителям пространство для сомнений в истинном качестве товаров. К примеру, в 2026 году десяток куриных яиц в сети АТБ стоил 6,39 гривен, что также может отражать ценовую политику, учитывающую потребительские тренды.

Таким образом, покупателям следует проявлять внимательность и критически оценивать информацию на упаковках, чтобы не поддаваться эмоциональным манипуляциям и делать осознанный выбор.

Учитывая активное использование «зелёной» терминологии, потребителям важно понимать, что не каждый продукт с такими эпитетами действительно соответствует высоким стандартам. Это подчёркивает необходимость внедрения чётких механизмов сертификации и контроля качества на рынке, чтобы избежать обмана покупателей и обеспечить их право на информированный выбор. Исследования рынка и просветительские кампании могут помочь потребителям лучше ориентироваться в сложном мире товаров, рекламируемых как «эко» или «био».