Трамп увеличивает штат ICE: как вербуют агентов для депортаций.

Как сообщает Vox: Служба иммиграции и таможенного контроля США (ICE) ищет новых сотрудников и активно рекламирует свой набор через социальные сети и местные новости, особенно в так называемых «священных городах». В своих объявлениях организация акцентирует внимание на бонусах при подписании контракта (до 50 000 долларов, выплаченных в течение трех лет) и программах погашения студенческих долгов (до 60 000 долларов). ICE стремится поощрить тех, кто ищет новые возможности.

Однако не только ICE нуждается в новых кадрах. Полиция, исправительные учреждения и армия также сталкиваются с этой проблемой. Тем не менее, в настоящее время именно ICE выглядит самой противоречивой и наименее популярной среди всех этих учреждений.

Рекламные кампании ICE

Реклама военных структур обещает раскрыть ваш скрытый потенциал и превратить вас в героя. Вы вступаете в армию не только для страны, но и для собственного развития, подтверждая американскую мечту. Известная фраза армии: «Будь всем, чем можешь быть» отражает эту идею.

Однако реклама ICE имеет другое направление. Она призывает к восстановлению прежнего величия Америки. Рекламные материалы часто стилизованы под ретро — они используют цветовую гамму 40-х годов, изображая карикатурных мужчин с квадратными челюстями и женщин с строгими бровями.

“AMERICA CALLS. JOIN @ICEgov NOW.”

Эта винтажная эстетика вызывает ностальгические чувства, предлагая «воссоздать Америку, которую создали ваши предки». Многие объявления намекают на то, что Америка была сильной и величественной в прошлом, особенно в времена вашего детства, когда жизнь казалась проще.

Ситуация в Америке: угроза и ответственность

Почему Америка потеряла свой путь? Заметим, что рекламная кампания ICE ставит вопрос о вашей роли в этих изменениях. Вы становитесь героем, но, в отличие от армии, здесь акцентируется внимание на защите Америки, которая оказалась под угрозой. Поэтому слоган ICE звучит так: «Защищай родину».

“Which way, American man?”

В одном из рекламных материалов ICE призывает вернуть «национальную идентичность», сопровождая фразу изображением вертолета Apache, пролетающего над перегоном NASCAR. Это вызывает детские воспоминания 90-х, намекая, что вступление в ICE вернет старые, чистые времена.

Мужское лицо ICE

Объявления изображают агентов ICE как воплощение мужественной силы и компетентности. Женщины в этих рекламных материалах выступают как те, кого нужно защищать. В одном из роликов агент с улыбкой отказывает «коммунистам, террористам и глобалистам» в праве на въезд в Америку. Америка часто представляется как беспомощная женщина, нуждающаяся в защите.

“Communist? DENIED. “Terrorist?” DENIED. “Globalist?” DENIED.

Несмотря на то, что ICE стремится позиционировать себя как дом для мужественных мужчин, статистика говорит об обратном. По данным 2017 года, около 20 процентов агентов были испанцами или латиноамериканцами, а в 2018 году женщины составили 45 процентов рабочей силы ICE.

Хотя деятельность ICE имеет свои темные стороны, в частности связанные с насилием во время взаимодействия с иммигрантами, важно отметить, что среди «преимуществ» работы они также выделяют возможность «платить за обиды, которые вы получили». Рекламная кампания ICE, с явной оборонительной позицией, переносит акцент на шутливый тон, мешая воспринимать их обещания серьезно, так как в их сообщениях можно увидеть элементы троллинга, свойственные правому флангу.