Трамп збільшує штат ICE: як вербують агентів для депортацій.

Як повідомляє Vox: Служба імміграції та митного контролю США (ICE) шукає нових співробітників та активно рекламує свій набор через соціальні мережі і місцеві новини, особливо в так званих «санктуарних містах». У своїх оголошеннях організація акцентує увагу на бонусах при підписанні контракту (до 50 000 доларів, виплачених протягом трьох років) та програмах погашення студентських боргів (до 60 000 доларів). ICE прагне заохотити тих, хто шукає нові можливості.

Проте не лише ICE потребує нових кадрів. Поліція, виправні установи та армія також стикаються з цим викликом. Втім, наразі саме ICE виглядає найсуперечливішою та найменш популярною серед усіх цих установ.

Рекламні кампанії ICE

Реклама військових структур обіцяє розкрити ваш потаємний потенціал і перетворити вас на героя. Ви вступаєте в армію не лише для країни, але й для власного розвитку, підтверджуючи американську мрію. Відома фраза армії: «Будь всім, чим можеш бути» відображає цю ідею.

Однак реклама ICE має інше спрямування. Вона закликає до відновлення колишньої величі Америки. Рекламні матеріали часто стилізовані під ретро — вони використовують кольорову гаму 40-х років, зображуючи карикатурних чоловіків з квадратними щелепами і жінок із строгими бровами.

“AMERICA CALLS. JOIN @ICEgov NOW.”

Ця вінтажна естетика викликає ностальгічні почуття, пропонуючи «відновити Америку, яку створили ваші предки». Багато оголошень натякають на те, що Америка була сильною і величною в минулому, зокрема в часи вашого дитинства, коли життя здавалося простішим.

Ситуація в Америці: загроза та відповідальність

Чому Америка втратила свій шлях? Помітно, що рекламна кампанія ICE ставить питання про вашу роль у цих змінах. Ви стаєте героєм, але, на відміну від армії, тут увага акцентується на захисті Америки, яка опинилася в загрозі. Тому слоган ICE звучить так: «Захищай батьківщину».

“Which way, American man?”

В одному з рекламних матеріалів ICE закликає повернути «національну ідентичність», супроводжуючи фразу зображенням вертольота Apache, що пролітає над перегоном NASCAR. Це покликує на дитячі спогади 90-х років, натякаючи, що вступ до ICE відновить старі, чисті часи.

Чоловіче обличчя ICE

Оголошення зображують агентів ICE як втілення чоловічої сили та компетентності. Жінки в цих рекламних матеріалах виступають як ті, кого потрібно захищати. В одному з роликів агент з усмішкою відмовляє «комуністам, терористам і глобалістам» у праві на в’їзд в Америку. Америка часто представлена як безпорадна жінка, що потребує захисту.

“Communist? DENIED. “Terrorist?” DENIED. “Globalist?” DENIED.

Незважаючи на те, що ICE прагне позиціювати себе як домівку для мужніх чоловіків, статистика свідчить про інше. За даними 2017 року, близько 20 відсотків агентів були іспанцями чи латиноамериканцями, а в 2018 році жінки становили 45 відсотків робочої сили ICE.

Хоча діяльність ICE має свої темні сторони, зокрема пов'язані з насильством під час взаємодії з іммігрантами, важливо зазначити, що серед «переваг» роботи вони також виділяють можливість «заплатити за образи, які ви отримали». Рекламна кампанія ICE, з явною оборонною позицією, переносить акцент на жартівливий тон, заважаючи сприймати їхні обіцянки серйозно, адже в їхніх повідомленнях можна вгледіти елементи тролінгу, властивого правому флангу.