Trump zwiększa personel ICE: jak rekrutowani są agenci do deportacji.

Jak informuje Vox: Amerykańska Służba Imigracyjna i Ceł (ICE) poszukuje nowych pracowników i aktywnie reklamuje swoje rekrutacje w sieciach społecznościowych oraz lokalnych wiadomościach, szczególnie w tzw. „miastach sanktuariach”. W swoich ogłoszeniach organizacja podkreśla bonusy przy podpisywaniu umowy (do 50 000 dolarów wypłacanych w ciągu trzech lat) oraz programy spłaty długów studenckich (do 60 000 dolarów). ICE stara się zachęcić tych, którzy szukają nowych możliwości.

Jednak nie tylko ICE potrzebuje nowych kadr. Policja, zakłady karne i wojsko również borykają się z tym wyzwaniem. Niemniej jednak, obecnie to ICE wydaje się najbardziej kontrowersyjne i najmniej popularne spośród wszystkich tych instytucji.

Kampanie reklamowe ICE

Reklama wojskowa obiecuje odkrycie twojego ukrytego potencjału i przekształcenie cię w bohatera. Wstępujesz do wojska nie tylko dla kraju, ale także dla własnego rozwoju, potwierdzając amerykański sen. Znana fraza armii: „Bądź wszystkim, czym możesz być” odzwierciedla tę ideę.

Jednak reklama ICE ma inny kierunek. Wzywa do przywrócenia dawnej chwały Ameryki. Materiały reklamowe często stylizowane są w retro — używają palety kolorów z lat 40., przedstawiając karykaturalnych mężczyzn z kwadratowymi szczękami i kobiety z surowymi brwiami.

“AMERYKA WYWOŁUJE. DOŁĄCZ DO @ICEgov TERAZ.”

Ta vintage estetyka wywołuje nostalgiczne odczucia, proponując „przywrócenie Ameryki, którą stworzyli twoi przodkowie”. Wiele ogłoszeń sugeruje, że Ameryka była silna i wielka w przeszłości, zwłaszcza w czasach twojego dzieciństwa, kiedy życie wydawało się prostsze.

sytuacja w Ameryce: zagrożenie i odpowiedzialność

Dlaczego Ameryka straciła swój sposób? Zauważalnie, kampania reklamowa ICE stawia pytanie o twoją rolę w tych zmianach. Stajesz się bohaterem, ale w przeciwieństwie do wojska, tutaj uwaga skupia się na ochronie Ameryki, która jest zagrożona. Dlatego hasło ICE brzmi: „Chroń ojczyznę”.

“Którędy, amerykański człowieku?”

W jednym z materiałów reklamowych ICE nawołuje do przywrócenia „tożsamości narodowej”, towarzysząc frazie obrazem śmigłowca Apache przelatującego nad wyścigiem NASCAR. Przypomina to dziecięce wspomnienia lat 90., sugerując, że wstąpienie do ICE przywróci stare, czyste czasy.

Męska twarz ICE

Reklamy przedstawiają agentów ICE jako uosobienie męskiej siły i kompetencji. Kobiety w tych materiałach reklamowych występują jako te, które należy chronić. W jednym z filmów agent z uśmiechem odmawia „komunistom, terrorystom i globalistom” prawa do wjazdu do Ameryki. Ameryka często przedstawiana jest jako bezradna kobieta, która potrzebuje ochrony.

“Komunista? ODRZUCONY. “Terrorysta?” ODRZUCONY. “Globalista?” ODRZUCONY.

Pomimo, że ICE stara się pozycjonować siebie jako dom dla mężnych mężczyzn, statystyki mówią coś innego. Z danych za 2017 rok wynika, że około 20 procent agentów stanowili Hiszpanie lub Latynosi, a w 2018 roku kobiety stanowiły 45 procent siły roboczej ICE.

Chociaż działalność ICE ma swoje ciemne strony, związane z przemocą podczas interakcji z imigrantami, warto zauważyć, że wśród „korzyści” pracy wyróżniają również możliwość „zapłacenia za obrazy, które otrzymałeś”. Kampania reklamowa ICE, z widoczną defensywną pozycją, przenosi akcent na żartobliwy ton, utrudniając traktowanie ich obietnic poważnie, ponieważ w ich przesłaniach można dostrzec elementy trollingu charakterystyczne dla prawicy.