Новые модели потребления: как украинцы адаптируются к войне.

Высокий уровень стресса у украинцев влияет на покупки

Как сообщает inkorr.com: Около 90% украинцев испытывают высокий или очень высокий уровень стресса, что, в свою очередь, отражается на их покупательских привычках. Согласно исследованию Gradus Research, цена товара становится важнее бренда, а спонтанные покупки снова набирают популярность после этапа ограничений.

Тревожная динамика стресса

Уровень стресса среди граждан Украины остается высоким с 2020 года, когда мир столкнулся с пандемией COVID-19. Однако украинцы начали больше уделять внимание своему здоровью, домашним делам и семейным отношениям, что стало важными приоритетами в их жизни.

Если в декабре 2022 года более половины респондентов обращали внимание на бренды, то в марте 2025 года процент тех, кто игнорирует бренды, вырос с 33% до 44%.

Новые бренды и поколение Z

Появление новых брендов вызвало особый интерес среди украинцев, прежде всего среди представителей поколения Z. Они активно рекомендуют новые товары своим родителям и друзьям, что свидетельствует о их готовности к экспериментам.

Цена как ключевой фактор

Украинцы продолжают адаптироваться к новым экономическим реалиям, где цена становится основным фактором при выборе продукции. Потребители стали более внимательными к качеству и доступности товаров, при этом не всегда уделяя внимание брендам. Это отражает общую экономическую ситуацию в стране, где многие люди не имеют возможности тратить деньги на дорогие бренды.

Таким образом, экономические трудности и высокий уровень стресса влияют на потребительские привычки украинцев, делая их более осторожными в расходах. В условиях, когда интерес к новым брендам растет, потребители все чаще сосредотачиваются на качестве и цене товаров, что свидетельствует об их адаптации к современным вызовам.