Нові моделі споживання: як українці адаптуються до війни.

Високий рівень стресу у українців впливає на покупки

Як повідомляє inkorr.com: Близько 90% українців відчувають високий або дуже високий рівень стресу, що, у свою чергу, позначається на їхніх покупкових звичках. Згідно з дослідженням Gradus Research, ціна товару стає важливішою за бренд, а спонтанні покупки знову набирають популярності після етапу обмежень.

Тривожна динаміка стресу

Рівень стресу серед громадян України залишається високим з 2020 року, коли світ спіткала пандемія COVID-19. Проте українці почали більше звертати увагу на своє здоров'я, домашні справи та сімейні стосунки, що стало важливими пріоритетами в їхньому житті.

Якщо в грудні 2022 року понад половина респондентів звертала увагу на бренди, то в березні 2025 року відсоток тих, хто ігнорує бренди, зріс з 33% до 44%.

Нові бренди та покоління Z

Поява нових брендів викликала особливий інтерес серед українців, передусім серед представників покоління Z. Вони активно рекомендують нові товари своїм батькам та друзям, що свідчить про їхню готовність до експериментів.

Ціна як ключовий фактор

Українці продовжують адаптуватися до нових економічних реалій, де ціна стає основним чинником при виборі продукції. Споживачі стали більш уважними до якості та доступності товарів, водночас не завжди приділяючи увагу брендам. Це відображає загальну економічну ситуацію в країні, де багато людей не мають можливості витрачати кошти на дорогі бренди.

Таким чином, економічні труднощі та високий рівень стресу впливають на споживчі звички українців, роблячи їх більш обачними у витратах. В умовах, коли інтерес до нових брендів зростає, споживачі все частіше зосереджуються на якості та ціні товарів, що свідчить про їх адаптацію до сучасних викликів.