Nowe modele konsumpcji: jak Ukraińcy adaptują się do wojny.

Wysoki poziom stresu u Ukraińców wpływa na zakupy

Jak informuje inkorr.com: Około 90% Ukraińców odczuwa wysoki lub bardzo wysoki poziom stresu, co z kolei wpływa na ich nawyki zakupowe. Zgodnie z badaniami Gradus Research, cena produktu staje się ważniejsza od marki, a impulsywne zakupy zyskują na popularności po etapie ograniczeń.

Niepokojąca dynamika stresu

Poziom stresu wśród obywateli Ukrainy pozostaje wysoki od 2020 roku, kiedy świat dotknęła pandemia COVID-19. Jednak Ukraińcy zaczęli bardziej zwracać uwagę na swoje zdrowie, obowiązki domowe oraz relacje rodzinne, które stały się ważnymi priorytetami w ich życiu.

Jeśli w grudniu 2022 roku ponad połowa respondentów zwracała uwagę na marki, to w marcu 2025 roku odsetek tych, którzy ignorują marki, wzrósł z 33% do 44%.

Nowe marki i pokolenie Z

Pojawienie się nowych marek wzbudziło szczególne zainteresowanie wśród Ukraińców, szczególnie wśród przedstawicieli pokolenia Z. Aktywnie polecają nowe produkty swoim rodzicom i przyjaciołom, co świadczy o ich gotowości do eksperymentów.

Cena jako kluczowy czynnik

Ukraińcy nadal adaptują się do nowych realiów ekonomicznych, gdzie cena staje się głównym czynnikiem przy wyborze produktów. Konsumenci stali się bardziej uważni na jakość i dostępność towarów, jednocześnie nie zawsze zwracając uwagę na marki. Odbija to ogólną sytuację ekonomiczną w kraju, gdzie wiele osób nie ma możliwości wydawania pieniędzy na drogie marki.

W ten sposób trudności ekonomiczne i wysoki poziom stresu wpływają na nawyki zakupowe Ukraińców, sprawiając, że stają się oni bardziej ostrożni w wydatkach. W warunkach, w których zainteresowanie nowymi markami rośnie, konsumenci coraz częściej koncentrują się na jakości i cenie produktów, co świadczy o ich adaptacji do współczesnych wyzwań.