Эксперимент с зелеными супермаркетами в Украине завершен: почему сеть АТБ отказалась от необычного формата.

Тестовые магазины 'АТБ-Express' в новом цвете

Как сообщает Novyny.live: В 2018 году в Украине запустили пилотный проект — супермаркеты 'АТБ-Express' с ярко-зелеными фасадами. Главная задача этих точек заключалась в том, чтобы познакомить покупателей с обновленным ассортиментом и расширенным набором услуг. Однако к 2026 году руководство компании приняло решение оставить только привычные черные и синие вывески, полностью отказавшись от концепции 'магазинов у дома' в таком исполнении. Для украинского потребителя это означает, что эксперимент, который должен был изменить представление о формате 'шаговой доступности', не оправдал ожиданий сети.

В рамках тестирования работали три торговые точки в Запорожье и Днепре. Пилот продлился до конца 2018 года. Новые супермаркеты отличались не только внешним видом, но и техническим оснащением: в них установили современное холодильное и морозильное оборудование, обновили систему освещения, улучшили теплоизоляцию и отопление. Среди ключевых новшеств выделялись отделы:

• Свежая выпечка
• Свежее мясо
• Разливное пиво

Кроме того, был расширен выбор зелени и салатов, а также появился автомат для приготовления свежевыжатого сока.

Курс на оптимизацию

Решение свернуть проект 'зеленых' магазинов подчеркивает стремление 'АТБ' совершенствовать уже работающие форматы, а не развивать экспериментальные направления. Сейчас в сети остались только черные и синие супермаркеты, что окончательно подтверждает закрытие пилота. Таким образом, компания продолжает гибко подстраивать стратегию под текущие рыночные тренды и запросы покупателей.

Отказ от 'АТБ-Express' может указывать на то, что ритейлер делает ставку на более классические модели розничной торговли, которые оказались либо прибыльнее, либо удобнее для клиентов. Этот шаг, вероятно, связан с изменениями в потребительских привычках — многие украинцы по-прежнему предпочитают знакомый формат магазинов. Подобные корректировки стратегии способны повлиять на конкурентную борьбу в украинском ритейле, ведь другие сети тоже могут пересмотреть свои подходы в поиске наиболее эффективных решений для своей аудитории.