Labubu перевершує Barbie та LEGO: як китайський монстрик завойовує світ.

Як повідомляє inkorr.com: Китайська компанія Pop Mart, творець знаменитого монстрика Labubu, вивчає досвід Disney для створення довгострокової франшизи. Про це інформує Reuters.

Виконавчий директор та співкерівник Pop Mart, Сі Де, в рідкісному інтерв'ю закордонним ЗМІ розповів про плани компанії активно розвивати Labubu в напрямках контенту, розваг і мерчандайзу, прагнучи уникнути ризику швидкоплинної популярності.

Labubu завоював світ завдяки емоціям та креативності

Pop Mart вже досягла значного успіху: Labubu став першим китайським продуктом, який здобув популярність завдяки емоційному шарму та креативності, а не лише ціні. Акції компанії на Гонконзькій біржі зросли майже на 200% з початку року, а її ринкова вартість перевищила сумарну вартість Hasbro, Mattel і Sanrio. Хоча аналітики висловлюють занепокоєння щодо залежності від одного персонажа, у Pop Mart вважають, що успіх — це не лише миттєвий сплеск, а основа для подальшого зростання.

"Ми давно вчимося в Disney. Справжня цінність цієї компанії – у довгостроковому управлінні інтелектуальною власністю, навіть на 100 років уперед. Навіть коли популярність Labubu згасне, ми розвинемо його в екосистему, як Disney робить зі своїми топ-IP", – зазначив Сі Де, наводячи приклад Міккі Мауса, який став популярним майже століття тому.

Плани щодо збереження популярності Labubu

Наразі компанія фокусується на розвитку вже відомого продукту, а не на пошуку наступного хіта. Сі Де не розголошував терміни чи бюджети, але окреслив основні пріоритети:

• покращення продуктів і колаборацій;
• створення контенту та розваг;
• будівництво тематичних парків;
• модернізація магазинних дисплеїв.

"Pop Mart продає стиль життя, який споживачі купують, бо хочуть стати його частиною", – прокоментував Луї Гуддарт, керуючий партнер Mad у Китаї.

Маржа компанії вже конкурує з люксовими брендами, що свідчить про перехід від масового ринку до преміум-культури.

Історія Labubu — це приклад парадоксу успіху. Ця іграшка, що починалася як арт-об'єкт, перетворилася на справжній феномен у соцмережах, де фанати колекціонують фігурки за сотні доларів. Pop Mart, заснована у 2010 році, починала з вуличних автоматів, але тепер її капіталізація становить $7 млрд.

Нагадаємо, раніше повідомлялося, що іграшка Labubu стала популярнішою за Барбі та LEGO.

Трансформація Labubu з простої іграшки в знаковий бренд ілюструє зростання інтересу до креативних продуктів у Китаї. Компанія Pop Mart має намір продовжувати розвивати цей успіх, створюючи нові можливості для фанатів і колекціонерів, сподіваючись на тривалий успіх у майбутньому.