Młodzi znów masowo idą do kina. Wzrost frekwencji o 25%.

Pokolenie Z odkrywa kino na nowo

Jak informuje Vox - Культура: Branża filmowa obserwuje wyraźny zwrot w zachowaniach najmłodszych widzów. W minionym roku frekwencja w kinach wśród przedstawicieli pokolenia Z (osoby urodzone po 1997 r.) wzrosła aż o 25%. To optymistyczny sygnał w czasach, gdy wpływy z biletów systematycznie spadały przez ostatnią dekadę i nie wróciły jeszcze do poziomu sprzed pandemii Covid-19. Młodzi jednak wyraźnie znów chcą wychodzić do sal kinowych.

Prognozy na 2025 rok są jeszcze bardziej obiecujące. Przewiduje się, że 41% młodych z tego pokolenia będzie chodzić do kina co najmniej sześć razy w roku. Dla porównania, w 2024 roku deklarowało to 31% badanych. Ten trend sugeruje, że tradycyjna rozrywka, jaką jest seans na wielkim ekranie, odzyskuje w ich oczach na wartości.

Co przyciąga młodzież do kin?

Jednym z kluczowych czynników jest wygoda. Aż 38% młodych widzów z pokolenia Z przyznaje, że ważna jest dla nich możliwość zamawiania jedzenia i napojów prosto na swoje miejsce w trakcie seansu. Ta usługa podnosi komfort i atrakcyjność całego kinowego doświadczenia.

Na branżę wpływ miały jednak także wyzwania, takie jak strajki w Hollywood w 2023 roku, które zakłóciły harmonogramy produkcji. Mimo to, jak zauważa ekspert Will Tavlin, to dobre filmy ostatecznie przyciągają ludzi na salę. Podkreśla on, że młodzi po prostu lubią chodzić do kina, co wskazuje na trwałą rolę tej formy spędzania czasu w kulturze.

Dowodem na odbudowę zainteresowania oryginalnymi projektami jest sukces filmu 'Sinners' z 2025 roku, który okazał się największym hitem kasowym spośród filmów oryginalnych od 15 lat. Rynek staje się jednak coraz bardziej konkurencyjny, zwłaszcza po fuzjach gigantów streamingowych. Przykładem jest przejęcie Warner Bros. Discovery przez Netflix w grudniu 2022 roku za kwotę 83 miliardów dolarów – transakcja ta wciąż czeka na zatwierdzenie przez regulatorów. Mimo tych zmian na rynku, pokolenie Z konsekwentnie zwiększa swoją kinową aktywność.

Rosnąca frekwencja wśród młodzieży może świadczyć o zmianie priorytetów kulturowych. Młodzi szukają doświadczeń, których nie da się zreplikować w domu przed telewizorem. Wzrost popularności filmów oryginalnych to być może reakcja na przesyt sequelami i adaptacjami, skłaniająca do poszukiwania świeżych opowieści. Jeśli branża kinowa dostosuje się do potrzeb i preferencji młodego pokolenia, sale kinowe mają szansę odzyskać status ważnych miejsc spotkań i wspólnej rozrywki.