Молодёжь снова выбирает кинотеатры: рост аудитории на четверть.

Кинотеатры вновь в моде у поколения Z

Как сообщает Vox - Культура: После периода спада, вызванного пандемией, кинопрокат демонстрирует обнадёживающую тенденцию: молодые зрители стали чаще ходить в кино. В прошлом году посещаемость кинотеатров среди представителей поколения Z увеличилась на 25%. Это происходит на фоне общего снижения кассовых сборов за последнее десятилетие, которые так и не вернулись к допандемийным показателям. Для России этот тренд также актуален, так как молодёжная аудитория здесь формирует значительную часть рынка развлечений.

Прогнозы на 2025 год ещё более оптимистичны: ожидается, что 41% молодых людей будут посещать кино не менее шести раз в год, тогда как в 2024 году таких было только 31%. Это говорит о возвращении интереса к традиционному формату досуга — просмотру фильмов на большом экране в компании друзей.

Что привлекает молодёжь в кинотеатрах?

Одним из ключевых факторов является сервис. Например, возможность заказать еду и напитки прямо в кинозале во время сеанса. Согласно опросам, такая услуга важна для 38% зрителей поколения Z, так как делает поход в кино более комфортным и событийным.

Несмотря на вызовы, с которыми столкнулась индустрия, включая голливудские забастовки 2023 года, эксперты уверены в её будущем. Как отмечает аналитик Уилл Тавлин, качественное кино всегда возвращает зрителей в залы, а молодёжь по-прежнему любит сам ритуал похода в кино. Это подтверждает и успех фильма «Грешники» (Sinners), ставшего в 2025 году самым кассовым оригинальным проектом за последние 15 лет.

Конкуренция со стороны стриминговых сервисов, однако, остаётся высокой. Яркий пример — покупка Netflix компании Warner Bros. Discovery в декабре 2022 года за 83 миллиарда долларов, сделка пока ожидает одобрения регуляторов. Тем не менее, растущая посещаемость кинотеатров молодёжью может свидетельствовать о смене культурных приоритетов: новое поколение ищет уникальный опыт и живое общение, которые нельзя получить дома. Повышенный интерес к оригинальным сюжетам, в противовес многочисленным сиквелам и адаптациям, также подталкивает зрителей в кинотеатры, делая их вновь важным местом для социальной активности.