Zbyt ogólny patent UGG upada w sądzie – jakie skutki dla rynku podróbek?.

Spór Deckers z Quince: werdykt i konsekwencje

Jak informuje Vox - Загальний: Deckers, producent słynnych butów UGG, pozwał firmę Quince za łudząco podobny design. Sąd orzekł, że Quince faktycznie skopiowała wygląd popularnego obuwia, ale jednocześnie uznał patent UGG za zbyt ogólny, by skutecznie go bronić. To oznacza, że ochrona prawna takiego wzoru jest poważnie ograniczona.

Eksplozja kultury dupe’ów

Sprawa ta uwidacznia rosnącą siłę zjawiska zwanego „kulturą dupe’ów” – całego ekosystemu tańszych zamienników markowych produktów. Konsumenci coraz chętniej sięgają po niedrogie kopie, w tym:

• spodnie Lululemon
• torby Birkin
• drogie garnki
• błyszczyki do ust
• wakacje

Mia Sato, ekspertka w tej dziedzinie, skomentowała:

„Można przypuszczać, że w przyszłości dupe’ów będzie jeszcze więcej”

Opisany przypadek unaocznia trudności, z jakimi borykają się dziś firmy na rynku, gdzie klienci poszukują tańszych opcji. Rozwój kultury dupe’ów może uszczuplać zyski przedsiębiorstw inwestujących w unikalne produkty, ponieważ konsumenci coraz częściej wybierają budżetowe zamienniki. W obliczu tego trendu marki muszą zmodyfikować strategie ochrony własności intelektualnej, aby utrzymać swoją pozycję konkurencyjną.