Zu vage fürs Gericht: Warum UGG einen Patentprozess verlor – und was das für Nachahmerprodukte bedeutet.

Der Rechtsstreit zwischen Deckers und Quince

Nach Angaben von Vox - Загальний: Der Schuhhersteller Deckers, hinter der bekannten Marke UGG, verklagte die Firma Quince wegen angeblich kopierter Stiefel. Das Gericht stellte zwar fest, dass Quince das Design der beliebten UGG-Stiefel tatsächlich nachgeahmt hatte. Allerdings erklärten die Richter das betreffende Geschmacksmuster von UGG für zu allgemein gehalten, um rechtlich durchsetzbar zu sein. Damit scheiterte die Klage.

Der Aufstieg der „Dupes“-Kultur

Dieser Fall verdeutlicht, wie sehr sogenannte „Dupes“ (günstige Nachahmungen) inzwischen zum Mainstream geworden sind. Längst hat sich daraus ein eigenes Geschäftsmodell entwickelt, das Verbrauchern preiswerte Alternativen zu teuren Markenprodukten bietet. Die Nachfrage steigt stetig – und zwar nicht nur bei Kleidung. Beispiele für Produkte, die häufig als Dupe angeboten werden, sind:

• Lululemon-Hosen
• Birkin-Taschen
• teure Töpfe und Pfannen
• Lipgloss
• sogar Reiseziele

Die Branchenexpertin Mia Sato kommentierte:

„Wir können davon ausgehen, dass es in Zukunft noch mehr Dupes geben wird.“

Der Fall zeigt beispielhaft, wie sehr Marken heute unter Druck geraten, wenn Verbraucher zunehmend nach günstigeren Alternativen suchen. Die Verbreitung von Dupes kann die Gewinne von Unternehmen schmälern, die viel in die Entwicklung neuer Produkte investieren. Denn viele Kunden greifen lieber zur preiswerten Kopie. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Marken ihre Strategien zum Schutz geistigen Eigentums überdenken und anpassen.