UGG програла суд через занадто загальний патент: що це означає для ринку дупів.

Справа Deckers проти Quince

Як повідомляє Vox - Загальний: Компанія Deckers, відома виробництвом чобіт UGG, подала в суд на компанію Quince через схожість її чобіт з дизайном UGG. Суд підтвердив, що Quince дійсно скопіювала дизайн популярних чобіт, проте патент на дизайн UGG був визнаний занадто загальним для того, щоб його можна було ефективно захистити в суді.

Зростання дупе культури

Ця справа підкреслює зростаючу популярність так званої «дупе культури», яка стала комерційною екосистемою, що пропонує споживачам дешевші альтернативи брендованим продуктам. У рамках цієї тенденції спостерігається зростання попиту на недорогі копії популярних товарів, таких як:

• штані Lululemon
• сумки Birkin
• дорогі каструлі
• блискітки для губ
• відпустки

Мія Сато, експерт у цій галузі, зазначила:

«Ми можемо припустити, що в майбутньому буде ще більше дуп»

Цей випадок ілюструє складнощі, з якими стикаються бренди у сучасному ринку, де споживачі шукають доступніші варіанти. Розвиток дупе культури може зменшити прибутки компаній, які інвестують у розробку унікальних продуктів, адже споживачі можуть обирати дешевші копії. З огляду на цю тенденцію, брендам потрібно адаптувати свої стратегії для захисту інтелектуальної власності та підтримки власної конкурентоспроможності.