UGG потеряла суд из-за слишком расплывчатого патента: как это повлияет на рынок копий.

Разбирательство между Deckers и Quince

Как сообщает Vox - Загальний: Компания Deckers, выпускающая знаменитые сапоги UGG, обвинила бренд Quince в копировании своего дизайна. Суд признал, что сходство действительно есть, но патент UGG оказался настолько общим, что его невозможно было отстоять юридически.

Почему «дупы» набирают обороты

Этот процесс ярко демонстрирует, как набирает силу «культура дупов» — целая коммерческая индустрия, предлагающая покупателям бюджетные аналоги дорогих вещей. В тренде сейчас недорогие копии самых разных товаров, включая:

• легинсы Lululemon
• сумки в стиле Birkin
• премиальную посуду
• блески для губ
• даже отпускные пакеты

Эксперт Мия Сато прокомментировала ситуацию:

«Скорее всего, в будущем дупов станет только больше»

Данный случай наглядно показывает, с какими трудностями сталкиваются компании в условиях, когда потребители всё чаще выбирают доступные альтернативы. Развитие «культуры дупов» способно снизить доходы фирм, вкладывающих средства в создание оригинальных продуктов, ведь покупатели всё чаще отдают предпочтение дешёвым копиям. Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам необходимо пересматривать свои подходы к охране интеллектуальной собственности.