Трамп спас TikTok от запрета: что известно о сделке.

Как сообщает Vox: TikTok не только самое скачиваемое приложение в мире, но и мощная информационная платформа на планете.

Это приложение стало объектом политических споров. TikTok принадлежит китайской компании ByteDance. На протяжении многих лет законодатели США пытались ограничить его деятельность — либо запрещали, либо заставляли продавать американским инвесторам. Совсем недавно, после возвращения Дональда Трампа к власти, эта борьба перешла на новый уровень, что может существенно изменить ландшафт социальных сетей. На прошлой неделе Трамп подписал исполнительный указ о создании нового подразделения — TikTok US, что позволит приложению оставаться доступным в США, несмотря на запрет, принятый Конгрессом в 2024 году. Соратники Трампа, в частности Ларри Эллисон (генеральный директор Oracle), Майкл Делл (Dell Technologies) и семья Мердоков, будут участвовать в управлении новой компанией. Китай должен дать согласие на эту сделку.

Эмили Бейкер-Уайт — старший журналист Forbes и автор книги Каждый экран на планете: Война за TikTok. В ее публикациях было обнаружено, как сотрудники ByteDance получали доступ к данным американских пользователей и как внутренние системы TikTok предоставляли компании значительное влияние на то, что мы видим.

Я пригласил Бейкер-Уайт на The Gray Area, чтобы обсудить новости о возможной сделке между США и Китаем по поводу TikTok, а также о том, как Вашингтон и Пекин ведут эту игру. Как всегда, в полном подкасте есть много интересных моментов, так что слушайте и подписывайтесь на The Gray Area на Apple Podcasts, Spotify, Pandora или на любой платформе для подкастов. Новые эпизоды выходят каждый понедельник.

Это интервью было отредактировано для ясности и сжатости.

TikTok — это не просто социальная платформа. Почему она так важна?

Основатель TikTok, Чжан Имин, верил, что информация может находить людей лучше, чем люди могут находить информацию. На старых платформах вы подписывались на аккаунты и искали контент. В TikTok вы открываете приложение, и оно само работает. Оно отслеживает, сколько времени вы проводите на контенте, как взаимодействуете с ним, и опыт настолько беспроводный, что оно узнает о вас, пока вы ничего не делаете.

И оно спроектировано так, чтобы лишить вас контроля — оно обеспечивает вас тем, что вы хотите, без запросов.

Да, это коварно, ведь нам это нравится. Если бы нам не нравилось, мы бы этим не пользовались. Мы отдаем свою автономию, не замечая этого, потому что продукт приятен.

Разве частью удовольствия не является отсутствие необходимости думать?

Усталость от принятия решений — это реальность. Раньше вы просто стояли в очереди, ничего не делая. А теперь вы не можете просто стоять и ждать. Когда это стало неприемлемым? Почему мы должны действовать в каждой маленькой паузе нашей повседневности?

Фид TikTok 'Для вас' — это машина прогнозирования, основанная на обнаруженных предпочтениях, а не на том, что мы говорим, что нам нравится. Как это меняет психологию пользователей?

TikTok помог запустить более широкий сдвиг: теперь мы видим гораздо меньше контента от знакомых людей и гораздо больше от профессиональных создателей. Это касается TikTok и, всё чаще, Instagram и Facebook. Это больше похоже на Netflix, чем на оригинальный Facebook — люди не идут туда, чтобы видеть друзей.

Я долго колебался, но наконец решил попробовать TikTok для этого интервью. Это настоящий социальный наркотик. Сразу после входа вы можете видеть, как он изучает ваш разум, предсказывает ваши желания и поставляет вам идеальный цифровой наркотик, предназначенный только для вас.

Большинство тех, кто попробовал, соглашаются — и Instagram Reels это знает.

Модерация контента на TikTok

Сегодня модерация контента напоминает работу других крупных платформ UGC [контент, созданный пользователями]. Алгоритмы обнаруживают возможные нарушения; команды модераторов контролируют правила и настраивают эти системы. В США политики выглядят как конкуренты. В начале все было иначе — больше 'китайских' политических настроек, которые затем были 'западнизированы'. Одной из ключевых особенностей является внутренний инструмент нагрева.

“Помните, вы делаете меньше выборов о том, что видеть. Это означает, что вы передаете больше контроля над вашим информационным питанием безликой машине — и людям, которые её создают и управляют.”

Что такое кнопка нагрева?

Она позволяет некоторым сотрудникам предоставлять видео фиксированное количество показов — 5000, 50000, 5 миллионов — обходя рекомендации. Этот первоначальный импульс часто приводит к дальнейшему органическому росту. Сначала у многих был доступ. Это использовалось для обучения системы, что такое 'хороший контент', пока алгоритм не стал совершенным. Со временем маркетинг начал использовать это для привлечения создателей и партнеров. TikTok в конечном итоге ограничил доступ и прописал более строгие правила, но злоупотребления имели место — и с этим инструментом некоторые из этих злоупотреблений, вероятно, продолжаются до сих пор.

Другие платформы также повышают и понижают контент. Чем это отличается?

Все настраивают дистрибуцию. То, что здесь выделяется, — это то, насколько явным, мелким и широко доступным была 'большая красная кнопка' — по крайней мере, в историческом контексте. (Если у людей на других платформах есть похожие инструменты, мой Signal открыт.)

Сравнение влияния TikTok с Facebook и Twitter

Facebook и Instagram похожи по размеру, а YouTube огромен. Но TikTok на самом деле намного больше — на уровне Facebook 2019 или 2020 годов, если не больше. И помните, вы делаете меньше выборов, что видеть. Это означает, что вы передаете больше контроля над вашим информационным питанием безликой машине — и людям, которые его создают.

Какой контроль имеет Пекин над TikTok? Лучше ли использовать слово 'рычаг'?

Рычаг. В Китае власти могут заставлять сотрудников — 'сделай это или иначе' — в частности, угрожая их семьям. Если сотрудник ByteDance/TikTok, который базируется в Китае, может получить доступ к данным США или повлиять на ранжирование, государственные структуры могут заставить его это сделать. Этот потенциал является проблемой. Существуют ограниченные публичные доказательства широкого использования таких действий — потенциал не означает действий — но рычаг реальный, пока сотрудники из Китая имеют соответствующий доступ.

Есть ли доказательства того, что Китай использовал TikTok как идеологическое оружие?

В США я не видел никаких публичных доказательств манипуляций со стороны КНР через TikTok. Ранее TikTok имел ограничительные политики касающиеся тем, связанных с Китаем; они изменились. Есть закрытые материалы — упоминаемые в судебных исках TikTok — которые, по словам американских чиновников, касаются манипуляций за границей, но я их не видел.

Ответ ByteDance на американский запрет TikTok — проект Texas — отделение данных США под контролем Oracle. Как это прошло?

Концептуально, 'водитель не носит наличные': [США] закрыли доступ с китайской стороны [к Oracle], чтобы принуждение не могло привести к получению данных США. Они потратили миллиарды на попытку разделить. Но существуют сотни внутренних инструментов и каналов данных, и закрытие каждого последнего пути — сложная задача. Они достигли значительного прогресса, но 'последний километр' гарантировать сложно.

Что делает эту техническую задачу такой сложной?

Если вы когда-либо работали в большой технологической компании, вы знаете, сколько есть внутренних инструментов и как они взаимодействуют. TikTok поддерживается сотнями из них. Потребительское приложение, которое вы видите, стоит на основе 500 внутренних приложений. Выкатить каналы данных через все они будет задачей, похожей на лабиринт. Хоть они и закрыли большинство путей, 'последний километр' практически невозможен.

Политические усилия вокруг TikTok

Трамп изначально пытался запретить TikTok, затем заставить продать; он воспользовался неверным юридическим механизмом и проиграл в суде. Команда Байдена работала над проектом Texas около 2 лет, а затем перешла к 'продайте или будьте запрещены', побуждая Конгресс принять закон. ByteDance подала иск; дело дошло до Верховного Суда, который подтвердил закон. Накануне [второй] инаугурации Трампа TikTok короткое время 'мерцал' — после вступления на пост Трамп приказал министерству юстиции не исполнять закон. TikTok жил в этом чистилище с тех пор.

И TikTok публично поблагодарил Трампа за то, что 'спас' его.

Вполне противоположно их ранней рекламе 'Дональд Трамп не в TikTok — скачивайте сейчас'.

После всего вашего расследования, какие ваши чувства по поводу TikTok теперь?

Лично мне не нравится автоигра видео — ни на одной платформе. Я загрузил TikTok, чтобы отчитаться об этом; несмотря на симпатичных животных, я не являюсь естественным потребителем видео. Это, вероятно, спасает меня от зависимости.

Вы заканчиваете книгу, указывая, что Чжан Имин уже переходит к AGI (искусственному общему интеллекту). Это кажется интересным.

Он — строитель. Сложные проблемы TikTok в основном решены; генеративный ИИ — это следующий фронт. История TikTok не связана с ИИ, но основные вопросы — агентство, контроль, кто управляет вашей реальностью — остаются теми же.

Когда вы думаете об алгоритме, замените слово на парня по имени Боб. Если Боб не должен устанавливать цены в различных отраслях, алгоритм также не должен. Если Боб не должен иметь доступ ко всем номерам социального страхования, алгоритм также не должен. Алгоритмы создаются людьми, для интересов людей — и когда мы это забываем, мы отдаем им слишком много власти.

Мы обычно не делаем дополнений, но юридическое будущее TikTok могло измениться после нашего разговора. Что мы сейчас знаем?

Больше узнав, но детали все еще неясны. Обе стороны — американская и китайская — сообщают о прогрессе. Трамп описывает сделку и продолжает непереследование закона о запрете. Согласно сообщениям, он подпишет указ, объявляя, что сделка соответствует прошлогодней статье — у него есть большая свобода в этом. Поставщики/руководители из США включают Oracle (уже облачную платформу TikTok/TTP), Андриссена Хоровица и, возможно, Мердоков. Условия — и то, кто получит какую власть — остаются неясными.

Есть ли детали сделки, которые мы знаем?

Обe стороны отмечают, что ByteDance сохраняет право собственности на алгоритм рекомендаций; американский TikTok лицензирует его. 'Лицензия' может варьироваться от 'делайте что угодно' до серьезно ограниченной. Насколько открыта эта лицензия, определит истинное отделение. Вы также услышите термин 'лизинг'; обозначение имеет меньше значения, чем условия контроля.

Oracle заявляет, что 'перенастроит алгоритм с нуля'. Что это может означать?

Модели такие же хороши, как и данные для обучения. Алгоритм TikTok был построен в течение многих лет на огромных, смешанных корпусах (включая данные с общедоступного веба). Передаст ли ByteDance эти корпуса? Или всё еще их имеет? Если новые владельцы не могут воспроизвести исходные данные, пользователи могут заметить, что 'новый TikTok' не слишком хорош — это является бизнес-риском.

Будет ли Oracle хранить данные американских пользователей отделёнными от Китая?

Скорее всего, это будет похоже на нынешнюю конфигурацию безопасности данных TikTok в США: новые данные пользователей США будут храниться в контролируемом Oracle TTP, [достоверном технологическом партнере], закрытом от ByteDance. Проект сделки формализует и продолжает это.

Что новые американские акционеры получат, кроме большой суммы денег?

Деньги — это много. Но также существует влияние на правила высказываний: политики по домогательствам/ненависти, позиция модерации, сигналы приоритета. Многие слева видят это как передачу огромной дискуссионной платформы союзникам Трампа. Умные владельцы не будут явно политизировать быстро — это плохой бизнес (посмотрите, что произошло с Twitter/X). Но собственность в конечном итоге определяет политику.

Выглядит так, что Трамп передает это своим влиятельным политическим союзникам. Такие как Ларри Эллисон из Oracle, Марк Андриссен, Мердоки из Fox News — все они участвуют в этой потенциальной сделке, и это имеет привкус коррупции. Разве я здесь что-то пропускаю?

Я не думаю, что это неправильно. Если бы группа Сороса хотела войти, или Уоррен Баффет, я не уверен, что Трамп хотел бы это сделать. Вы смотрите на президента, который привлек себя к частному сектору и частным сделкам гораздо больше, чем любой президент в последней истории.

Он передает орган высказываний своим союзникам — людям, которых он считает, что будут использовать его так, как ему нравится. Это странная сделка. Когда я думаю о законе, принятом Конгрессом, в некотором смысле они пытались ограничить президентскую власть, но способ, которым он был написан, все еще предоставлял огромную силу президенту. И думаю, многие из тех, кто его приняли, не представляли себе президента, который так готов к откровенному самообслуживанию.

Если бы они это представляли, возможно, написали бы иначе. Это просто правда — я не считаю, что многие из них сделали бы это таким образом, если бы предвидели момент, в котором мы сейчас находимся.

Насколько лучше эта сделка, чем контроль со стороны Пекина над TikTok?

Книга 'проблема авторитарного давления' всегда была содержанием против государства, которое не может этого сделать. Мы сейчас наблюдаем за попытками исполнительной власти США формировать дистрибуцию и наказывать критиков. Мы вскоре узнаем, что 'лучше', но тактики, похожие на КПК, вызывают обеспокоенность.

Слушайте остальную беседу и не забывайте следить за The Gray Area на Apple Podcasts, Spotify, Pandora, или где угодно, где вы слушаете подкасты.