Generation Z verändert die Shopping-Regeln: Warum sie ihr Geld anders ausgeben.

Generation Z: Neue Wahrnehmung des Shoppings

Nach Angaben von inkorr.com: Das Unternehmen PwC hat festgestellt, dass die Generation Z einzigartige Merkmale im Konsumverhalten aufweist. Diese jungen Menschen, geboren zwischen 1997 und 2012, geben weniger für Kleidung, Accessoires und Elektronik aus, sind jedoch bereit, Geld in Produkte mit emotionalem Wert zu investieren.

Vertreter der Generation Z entwickeln ein selektives Konsumverhalten und legen Wert auf die kulturelle Bedeutung der Produkte. Sie interessieren sich für Einkäufe, die ihre Werte widerspiegeln, und ignorieren dabei nicht den Preis. Die Jugendlichen nutzen aktiv soziale Netzwerke, um Produkte zu finden und deren Preise zu vergleichen.

Über 79 % der Vertreter dieser Generation warten auf Rabatte.

• Restaurants/Lieferdienst (51%),
• Kleidung (33%),
• Alkohol (29%).

Die meisten Zoomer bevorzugen weniger bekannte Marken und interessieren sich für Vintage- oder second-hand Produkte. Zudem ist ein wiederkehrendes Interesse an traditionellen Geschäften zu beobachten, das von der jungen Generation unterstützt wird.

Die Dienste 'Jetzt kaufen – später bezahlen' sind populär geworden, was möglicherweise auf finanzielle Instabilität unter den Jugendlichen hinweist. Dennoch ist Shopping für sie ein echtes Vergnügen: Haben sie ein Produkt online gefunden und die Preise verglichen, bevorzugen sie den Kauf im Geschäft.

Für Zoomer ist Shopping ein Ereignis. Sie können Produkte in sozialen Medien finden, Preise in einer App vergleichen und in einem physischen Geschäft kaufen.

Stil der Generation Z

In letzter Zeit hat sich unter den Vertretern der Generation Z der Stil 'frecher Mädchen' aus den beliebten Programmen der 90er Jahre etabliert. Für die Jugendlichen ist Shopping nicht nur ein Kaufprozess, sondern auch eine Möglichkeit, ihre Individualität durch die Wahl der Produkte auszudrücken.

Laut einer Untersuchung von PwC hat die Generation Z eine neue Wahrnehmung des Shoppings entwickelt, bei der die Produktqualität, ihre kulturelle Bedeutung und die Möglichkeit, ihren Stil auszudrücken, wichtig sind. Sie nutzen aktiv soziale Netzwerke, um Preise zu suchen und zu vergleichen, wählen weniger bekannte Marken und bevorzugen das Offline-Shopping. Auch die Nutzung der Dienste 'Jetzt kaufen – später bezahlen' wird populär, was auf finanzielle Schwierigkeiten dieser Generation hindeuten kann.

Somit bringt die Generation Z einen neuen Blick auf die Konsumkultur ein, der ihre Werte, Lebensweise und das Bestreben nach finanzieller Vorsicht widerspiegelt. Diese Generation nutzt aktiv Technologien und behält gleichzeitig das Interesse an traditionellen Einkaufsformen bei, die sie an ihre Bedürfnisse anpassen.