Pokolenie Z odrzuca Louis Vuitton: co cenią Zummery zamiast statusu.

Przedstawiciele pokolenia Z zmieniają sposób konsumpcji, odrzucając zakupy w luksusowych butikach. Eksperci doszli do wniosku, że tradycyjne strategie marketingowe już nie działają na młodych ludzi, którzy bardziej cenią wartości niż status. O tym mówi materiał 'The Business of Fashion', powołując się na 'Головком'.

Jak informuje inkorr.com: Jednym z powodów tego jest szybki wzrost cen, w tym produktów Louis Vuitton, których cena wzrosła o 90% od 2019 roku. To wywołało oburzenie wśród przedstawicieli pokolenia Z. Wśród wartości, które są ważne dla Zummerów, są ekologiczność, etyczna produkcja i odpowiedzialność społeczna, o czym wspomniał David Patterson.

Rozrywka i unikalność przed statusem

Zummerzy dorastali w erze technologii cyfrowych i aktywnego życia, dlatego tradycyjna reklama i glossy magazyny tracą swoją atrakcyjność. Jak zauważa konsultantka ds. treści Grace Andrews, bez rozrywki konsumenci szybko tracą zainteresowanie.

Marketerzy muszą zmienić podejścia do komunikacji, rozwijać reselling, poprawiać historie o markach i eksperymentować z treściami cyfrowymi, aby przyciągnąć uwagę młodego konsumenta. Jednocześnie przedstawiciele pokolenia Z przywracają popularność kompaktowych aparatów cyfrowych, kupując nowe i używane modele, które kosztują około 100 dolarów.

W ten sposób pokolenie Z, odrzucając zakupy u znanych marek z powodu gwałtownego wzrostu cen, preferuje ekologiczność i etyczną produkcję. Marketerzy powinni skupić się na rozrywce, resellingu i treściach cyfrowych, aby móc przyciągnąć audytorium, które ceni unikalność bardziej niż status.

Te zmiany w nawykach konsumpcyjnych wskazują na ważność dostosowania marek do nowych wymagań młodej publiczności. W obliczu rosnących cen i zmiany wartościowań firmy muszą szukać nowych sposobów na utrzymanie kontaktu z pokoleniem Z, aby pozostać istotnymi na rynku.