Покоління Z відмовляється від Louis Vuitton: що цінують зумери замість статусу.

Представники покоління Z змінюють спосіб споживання, відмовляючись від покупок у люксових бутиках. Експерти прийшли до висновку, що традиційні маркетингові стратегії вже не працюють з молодими людьми, які більше цінують цінності, ніж статус. Про це стверджується в матеріалі "The Business of Fashion", посилаючись на "Главком".

Як повідомляє inkorr.com: Однією з причин цього є стрімке збільшення цін, зокрема на продукцію Louis Vuitton, вартість якої зросла на 90% з 2019 року. Це викликало обурення у представників покоління Z. Серед цінностей, які важливі для зумерів, є екологічність, етичне виробництво та соціальна відповідальність, про що наголосив Девід Паттерсон.

Розваги та унікальність перед статусом

Зумери виросли в епоху цифрових технологій і активного життя, тому традиційна реклама та глянцеві журнали втрачають свою привабливість. Як зазначає контент-консультант Грейс Ендрюс, без розваг споживачі швидко втрачають інтерес.

Маркетологам потрібно змінити підходи до комунікації, розвивати перепродаж (ресейл), покращувати історії про бренди та експериментувати з цифровим контентом, щоб привернути увагу молодого споживача. Водночас представники покоління Z відновлюють популярність компактних цифрових камер, купуючи нові й вживані моделі, які коштують приблизно $100.

Таким чином, покоління Z, відмовляючись від покупок у відомих брендів через стрімке зростання цін, надає перевагу екологічності та етичному виробництву. Маркетологам варто зосередитися на розвагах, перепродажу та цифровому контенту, щоб мати змогу залучити аудиторію, яка цінує унікальність більше, ніж статус.

Ці зміни у споживчих звичках вказують на важливість адаптації брендів до нових вимог молодої аудиторії. В умовах зростання цін та зміни ціннісних орієнтирів, компанії мають шукати нові способи підтримки зв'язку з поколінням Z, щоб залишатися релевантними на ринку.