Поколение Z отказывается от Louis Vuitton: что ценят зумеры вместо статуса.

Представители поколения Z меняют подход к потреблению, отказываясь от покупок в люксовых бутиках. Эксперты пришли к выводу, что традиционные маркетинговые стратегии больше не работают с молодежью, которая ценит ценности больше, чем статус. Об этом говорится в материале 'The Business of Fashion', ссылаясь на 'Главком'.

Как сообщает inkorr.com: Одной из причин этого является резкое увеличение цен, в частности на продукцию Louis Vuitton, стоимость которой выросла на 90% с 2019 года. Это вызвало недовольство у представителей поколения Z. Среди ценностей, которые важны для зумеров, есть экологичность, этичное производство и социальная ответственность, о чем подчеркнул Дэвид Паттерсон.

Развлечения и уникальность вместо статуса

Зумеры выросли в эпоху цифровых технологий и активной жизни, поэтому традиционная реклама и глянцевые журналы теряют свою привлекательность. Как отмечает контент-консультант Грейс Эндрюс, без развлечений потребители быстро теряют интерес.

Маркетологам нужно изменить подходы к коммуникации, развивать перепродажу (ресейл), улучшать истории о брендах и экспериментировать с цифровым контентом, чтобы привлечь внимание молодого потребителя. В то же время представители поколения Z восстанавливают популярность компактных цифровых камер, покупая новые и б/у модели, которые стоят примерно $100.

Таким образом, поколение Z, отказываясь от покупок у известных брендов из-за резкого роста цен, предпочитает экологичность и этичное производство. Маркетологам стоит сосредоточиться на развлечениях, перепродажах и цифровом контенте, чтобы иметь возможность привлечь аудиторию, ценящую уникальность больше, чем статус.

Эти изменения в потребительских привычках указывают на важность адаптации брендов к новым требованиям молодой аудитории. В условиях роста цен и изменения ценностных ориентиров компании должны искать новые способы поддержания связи с поколением Z, чтобы оставаться актуальными на рынке.