Jak TikTok kształtuje talerze młodych Polaków? Nowe badanie pokazuje siłę oddziaływania.

Platforma, która dyktuje menu

Jak informuje TSN.ua: Badanie z 2025 roku ujawnia, jak potężną rolę w kształtowaniu nawyków żywieniowych młodzieży odgrywa TikTok. Ankieta przeprowadzona wśród 406 aktywnych użytkowników tej platformy dowodzi, że wpływa ona na zachowania konsumenckie za sprawą wielu czynników. Aż 68,8% zmian w postrzeganiu kulinarnych trendów wśród młodych ludzi można wytłumaczyć wpływem treści publikowanych w tym serwisie społecznościowym. To pokazuje, że popularna aplikacja to dziś coś więcej niż rozrywka – to źródło inspiracji i wzorców.

Według opublikowanych wyników, 54,5% zmian w samym sposobie odżywiania młodzieży również da się przypisać oddziaływaniu TikToka. Badanie, które ukazało się w International Journal of Consumer Studies, podkreśla wagę analizy wpływu mediów społecznościowych na decyzje zakupowe i konsumenckie.

Co decyduje o sile rażenia?

Wśród kluczowych elementów kształtujących żywieniowe preferencje młodych odbiorców wymienia się:

• postrzeganą przydatność treści
• wartość rozrywkową
• potencjał wirusowy
• opinie i rekomendacje influencerów
• presję społeczną
• subiektywne poczucie bliskości z prezentowaną treścią
• postawę wobec konkretnych zachowań żywieniowych

Wymienione czynniki ilustrują, jak głęboko TikTok wniknął w codzienność młodego pokolenia i jak istotną rolę odgrywa w kreowaniu współczesnych trendów kulinarnych.

Rosnąca siła oddziaływania TikToka na młodzież może mieć poważne konsekwencje dla branży spożywczej i marketowców. Producenci żywności oraz marki mogą wykorzystać te wnioski w swoich strategiach, dostosowując kampanie reklamowe do nowych kulinarnych mód rodzących się na platformie. Badanie zwraca też uwagę na konieczność krytycznego odbioru treści, ponieważ młodzi konsumenci mogą być narażeni na promowanie zarówno zdrowych, jak i szkodliwych nawyków żywieniowych, które zyskują popularność w social mediach.