Algorytmy zmieniają kulturę: dlaczego wszyscy nagle fascynują się Labubu.

Jak informuje Vox: Jeśli zastanawiasz się, dlaczego nagle wszystko stało się „dubajską czekoladą” lub co to jest Labubu, nie jesteś sam. Trendy są tak nieprzewidywalne, że użytkownicy mediów społecznościowych nazwali to zjawisko 'sałatką słowną': “labubu matcha dubai chocolate crumbl cookie benson boone …”. Brzmi znajomo?

Amanda Mall, pisząca o konsumpcji i internecie dla Bloomberga, uważa, że to pomieszanie trendów odzwierciedla naszą rzeczywistość zniekształconą przez algorytmy medialne.

Trendy przeszłości i teraźniejszości

Gdy Mall wspomina o modnych pasjach przeszłości, takich jak kolekcjonowanie Beanie Babies w latach 90., zauważa wyraźną linię między zjawiskami socjologicznymi a ludzkimi wpływami, które prowadziły do ogólnej popularności.

Ale teraz to nie liderzy smaku kształtują trendy, lecz algorytmy. Wszystkie nowe pasje mają wspólną cechę — zdolność przyciągania uwagi podczas przeglądania TikToka lub Instagram Reels. Na przykład uspokajający zielony odcień matchy lub bogate tekstury faji kunefe w „dubajskiej czekoladzie” są doskonale namalowane, aby sprawić, że zatrzymasz się.

Patrzenie na trendy przez pryzmat algorytmów

Mall rozmawiała z gospodarzem Today, Explained, Seanem Rameswaram, o tym, jak wcześniej działały trendy i co zmiana konsumpcji w mediach społecznościowych może oznaczać dla cykli trendów w przyszłości. Poniżej znajduje się fragment ich rozmowy, edytowany dla wygody i jasności.

“Pisałeś o dziwnej grupie przedmiotów, które zyskały dużą popularność tego lata. Muszę w pełni oddać hołd użytkownikom zoomerów, którzy samodzielnie stworzyli tę grupę trendów.”

Ten zestaw dziwnych, ostatnich trendów, moim zdaniem, pokazuje, jak niezwykłe stały się cykle trendów w produktach konsumpcyjnych.

Trendy zawsze wydawały się nieco dziwne, ponieważ przeciętna osoba nie ma wyraźnego pojęcia, skąd biorą się rzeczy, które nagle stają się powszechne. Ale ostatnio trendy stały się jeszcze mniej związane z wielką kulturą niż wcześniej, co naprawdę zmienia wyobrażenie o tym, jak powstają i dlaczego ludzie kupują określone produkty.

Cechy współczesnych trendów

“Tak, wiele z tego napędza TikTok, ale to zjawisko algorytmicznych mediów społecznościowych, ponieważ na tych platformach otrzymujesz bardzo mało kontekstu.”

Utrudnia to określenie, skąd biorą się te trendy, dlaczego fascynują tak wielu ludzi i co to wszystko oznacza.

“Historia Beanie Babies pokazuje, jak tradycyjnie rozprzestrzeniają się trendy, ale Labubu, w przeciwieństwie do nich, wymaga mniejszego racjonalnego uzasadnienia.”

Jednak rynek figurek Labubu i ich odpowiedników, znanych jako Lafufu, znacząco wzrósł. Ten boom spowodowany jest pragnieniem, aby po prostu przypiąć jedną z tych figurek do odzieży.

Czy prowadzi to do pewnej infantylizacji?

Tak, rzeczywiście. Algorytm, który steruje zainspirowanymi platformami, utrudnia zrozumienie kontekstu tego, co widzisz.

To szczególnie wyjaśnia, dlaczego treści w mediach społecznościowych są zazwyczaj najlepiej odbierane, gdy są jasne, atrakcyjne lub wywołują silne emocje — ponieważ zwiększa to zaangażowanie użytkowników.

Problemy i nadzieje

“To dość złe. Myślę, że nie czyni to nikogo kulturowo lepszym.”

Jednak wśród takich trendów widać pragnienie ludzi, aby zrozumieć związek między ich życiem online a offline.

“Ludzie wciąż chcą mieć konsensualną rzeczywistość, co jest dobrym znakiem.”

W ten sposób, mimo szybkich zmian i modnych pasji, zainteresowanie prawdziwymi połączeniami i uczuciami pozostaje stabilne. Świadczy to o potrzebie ludzi w prawdziwych interakcjach w świecie, w którym dominują algorytmy i cyfrowe trendy.