Алгоритмы меняют культуру: почему все вдруг увлеклись Labubu.

Как сообщает Vox: Если вас удивляет, почему вдруг всё стало “дубайским шоколадом” или что такое Labubu, вы не одиноки. Тренды настолько непредсказуемы, что пользователи соцсетей окрестили этот феномен 'словесным салатом': “labubu matcha dubai chocolate crumbl cookie benson boone …”. Звучит знакомо?

Аманда Малл, пишущая о потреблении и интернет-культуре для Bloomberg, считает, что эта смесь трендов отражает нашу реальность, искажённую медийными алгоритмами.

Тренды прошлого и настоящего

Когда Малл упоминает модные увлечения прошлого, например, коллекционирование Beanie Babies в 90-х, она замечает четкую линию между социологическими явлениями и человеческими влияниями, которые вели к общей популярности.

Но теперь не вкусовые лидеры формируют тренды, а алгоритмы. Все новые увлечения имеют общую черту — способность привлекать внимание при прокрутке TikTok или Instagram Reels. Например, успокаивающий зеленый оттенок матча или богатые текстуры филлинга кунефе в “дубайском шоколаде” отлично изображены, чтобы заставить вас остановиться.

Взгляд на тренды через призму алгоритмов

Малл разговаривала с ведущим Today, Explained, Шоном Рамесварамом, о том, как раньше работали тренды и что изменение потребления в соцсетях может означать для циклов трендов в будущем. Ниже приводится отрывок их разговора, отредактированный для удобства и ясности.

“Вы писали о странной группе предметов, которые получили большое признание этим летом. Я полностью отдаю дань уважения zoomer-пользователям, которые самостоятельно создали эту группу трендов.”

Этот набор странных недавних трендов, на мой взгляд, показывает, насколько необычными стали циклы трендов в потребительских товарах.

Тренды всегда казались немного странными, поскольку рядовой человек не имеет четкого представления, откуда берутся вещи, которые вдруг становятся повсеместными. Но в последнее время тренды стали еще меньше связаны с большой культурой, чем раньше, что действительно изменяет представление о том, как они возникают и почему люди покупают определённые продукты.

Особенности современных трендов

“Да, многое из этого подпитывается TikTok, но это явление алгоритмических соцсетей, ведь вы получаете очень мало контекста на этих платформах.”

Это усложняет определение, откуда возникают эти тренды, почему они так захватывают многих людей и что это всё означает.

“История Beanie Babies демонстрирует, как традиционно распространяются тренды, но Labubu, в отличие от них, требует меньшего рационального обоснования.”

Тем не менее, рынок фигурок Labubu и их аналогов, известных как Lafufu, заметно вырос. Этот бум обусловлен желанием просто прикрепить одну из этих фигурок к одежде.

Все это приводит к некоторой инфантильзации?

Да, действительно. Алгоритм, который управляет обусловленными платформами, усложняет понимание контекста того, что вы видите.

Это, в частности, объясняет, почему контент в социальных медиа обычно воспринимается лучше, если он яркий, привлекательный или вызывает сильные эмоции — ведь это повышает вовлечённость пользователей.

Проблемы и надежды

“Это довольно плохо. Я думаю, что это не делает никого культурно лучше.”

Тем не менее, среди таких трендов видно желание людей понять связь между их онлайн и оффлайн жизнью.

“Люди всё ещё хотят иметь консенсусную реальность, что является хорошим знаком.”

Таким образом, несмотря на столь быстрые изменения и новомодные увлечения, интерес к реальным связям и чувствам остается стабильным. Это свидетельствует о потребности людей в настоящих взаимодействиях в мире, где преобладают алгоритмы и цифровые тренды.