Алгоритми змінюють культуру: чому всі раптом захоплюються Labubu.

Як повідомляє Vox: Якщо вас дивує, чому раптом усе стало “дубайським шоколадом” або що таке Labubu, ви не самотні. Тренди настільки непередбачувані, що користувачі соцмереж охрестили цей феномен "словесним салатом": “labubu matcha dubai chocolate crumbl cookie benson boone …”. Звучить знайомо?

Аманди Малл, що пише про споживання і інтернет для Bloomberg, вважає, що ця мішанина трендів відображає нашу реальність, спотворену медійними алгоритмами.

Тренди минулого і сучасності

Коли Малл згадує модні захоплення минулого, наприклад, колекціонування Beanie Babies у 90-х, вона помічає чітку лінію між соціологічними явищами і людськими впливами, які вели до загальної популярності.

Але тепер не смакові лідери формують тренди, а алгоритми. Усі нові захоплення мають спільну рису — здатність привертати увагу при прокрутці TikTok або Instagram Reels. Наприклад, заспокійливий зелений відтінок матча або багаті текстури філінга кунефе в “дубайському шоколаді” чудово намальовані, щоб змусити вас зупинитися.

Погляд на тренди через призму алгоритмів

Малл розмовляла з ведучим Today, Explained, Шоном Рамесварамом, про те, як раніше працювали тренди і що зміна споживання в соцмережах може означати для циклів трендів у майбутньому. Нижче наведено уривок їхньої розмови, відредагований для зручності та ясності.

“Ви писали про дивну групу предметів, які отримали велике визнання цього літа. Я маю повністю віддати належне zoomer-користувачам, які самостійно створили цю групу трендів.”

Цей набір дивних недавніх трендів, на мою думку, показує, наскільки незвичайними стали цикли трендів у споживчих товарах.

Тренди завжди здавалися трохи дивними, оскільки пересічна людина не має чіткого уявлення, звідки беруться речі, що раптово стають повсюдними. Але останнім часом тренди стали ще менше пов’язаними з великою культурою, ніж раніше, що дійсно змінює уявлення про те, як вони виникають і чому люди купують певні продукти.

Особливості сучасних трендів

“Так, багато з цього підживлюється TikTok, але це явище алгоритмічних соцмереж, адже ви отримуєте дуже мало контексту на цих платформах.”

Це ускладнює визначення, звідки виникають ці тренди, чому вони так захоплюють багатьох людей і що це все означає.

“Історія Beanie Babies демонструє, як традиційно розповсюджуються тренди, але Labubu, на відміну від них, вимагає меншого раціонального обґрунтування.”

Проте ринок фігурок Labubu та їх аналогів, відомих як Lafufu, помітно зріс. Цей бум зумовлений бажанням просто прикріпити одну з цих фігурок до одягу.

Все це призводить до деякої інфантилізації?

Так, дійсно. Алгоритм, який керує зумовленими платформами, ускладнює розуміння контексту того, що ви бачите.

Це, зокрема, пояснює, чому контент у соціальних медіа зазвичай найкраще сприймається, якщо він яскравий, привабливий або викликає сильні емоції — адже це підвищує залученість користувачів.

Проблеми та сподівання

“Це досить погано. Я думаю, що це не робить нікого культурно кращим.”

Проте, серед таких трендів видно бажання людей зрозуміти зв’язок між їхнім онлайн і оффлайн життям.

“Люди все ще хочуть мати консенсусну реальність, що є добрим знаком.”

Таким чином, незважаючи на настільки швидкі зміни і новомодні захоплення, інтерес до реальних зв'язків і почуттів залишається стабільним. Це свідчить про потребу людей у справжніх взаємодіях у світі, де переважають алгоритми і цифрові тренди.