Algorithmen verändern die Kultur: Warum plötzlich alle Labubu faszinierend finden.

Nach Angaben von Vox: Wenn Sie sich wundern, warum plötzlich alles 'Dubai-Schokolade' ist oder was Labubu ist, sind Sie nicht allein. Die Trends sind so unvorhersehbar, dass die Nutzer sozialer Medien dieses Phänomen 'Wortsalat' genannt haben: “labubu matcha dubai chocolate crumbl cookie benson boone …”. Klingt bekannt?

Amanda Mall, die für Bloomberg über Konsumverhalten und das Internet berichtet, glaubt, dass dieses Mischmasch von Trends unsere Realität widerspiegelt, die durch mediale Algorithmen verzerrt wird.

Frühere und aktuelle Trends

Als Mall frühere Modeerscheinungen wie das Sammeln von Beanie Babies in den 90er Jahren erwähnt, bemerkt sie eine klare Linie zwischen soziologischen Phänomenen und menschlichem Einfluss, die zur allgemeinen Popularität führten.

Doch heute sind es nicht mehr die Geschmacksführer, die Trends setzen, sondern Algorithmen. Alle neuen Begeisterungen haben eine gemeinsame Eigenschaft – die Fähigkeit, Aufmerksamkeit beim Scrollen auf TikTok oder Instagram Reels zu erregen. Zum Beispiel ist der beruhigende grüne Farbton von Matcha oder die reichen Texturen des Kunefe-Füllers in 'Dubai-Schokolade' großartig inszeniert, um Sie zum Stoppen zu bringen.

Trends durch die Linse der Algorithmen betrachten

Mall sprach mit dem Moderator von Today, Explained, Sean Rameswaram, darüber, wie Trends früher funktionierten und was der Wandel des Konsumverhaltens in sozialen Medien für zukünftige Trendzyklen bedeuten könnte. Im Folgenden finden Sie einen Auszug aus ihrem Gespräch, bearbeitet für Bequemlichkeit und Klarheit.

“Sie haben über eine seltsame Gruppe von Objekten geschrieben, die in diesem Sommer große Anerkennung fanden. Ich muss den Zoomer-Nutzern, die diese Gruppe von Trends selbst geschaffen haben, voll und ganz Anerkennung zollen.”

Dieses Set seltsamer, kürzlicher Trends zeigt meiner Meinung nach, wie ungewöhnlich die Zyklizität von Trends im Konsumgüterbereich geworden ist.

Trends schienen immer etwas seltsam zu sein, da der durchschnittliche Mensch keine klare Vorstellung davon hat, woher die Dinge kommen, die plötzlich omnipräsent werden. Aber in letzter Zeit scheinen die Trends noch weniger mit der breiten Kultur verbunden zu sein als zuvor, was das Verständnis dafür, wie sie entstehen und warum Menschen bestimmte Produkte kaufen, wirklich verändert.

Merkmale aktueller Trends

“Ja, vieles davon wird von TikTok genährt, aber es ist das Phänomen der algorithmischen sozialen Medien, denn Sie erhalten auf diesen Plattformen sehr wenig Kontext.”

Das macht es schwierig, festzustellen, woher diese Trends kommen, warum sie so viele Menschen fesseln und was das alles bedeutet.

“Die Geschichte der Beanie Babies zeigt, wie sich Trends traditionell verbreiten, aber Labubu erfordert im Gegensatz dazu eine geringere rationale Rechtfertigung.”

Dennoch ist der Markt für Labubu-Figuren und deren Pendants, bekannt als Lafufu, deutlich gewachsen. Dieser Boom ist durch das Verlangen gekennzeichnet, einfach eine dieser Figuren an der Kleidung zu befestigen.

Führt das zu einer gewissen Infantilisierung?

Ja, genau. Der Algorithmus, der die bedingten Plattformen steuert, erschwert das Verständnis des Kontexts dessen, was Sie sehen.

Das erklärt insbesondere, warum Inhalte in sozialen Medien in der Regel am besten angenommen werden, wenn sie bunt, ansprechend oder emotional sind – denn das erhöht die Nutzerinteraktion.

Probleme und Hoffnungen

“Das ist ziemlich schlecht. Ich denke nicht, dass das irgendjemand kulturell besser macht.”

Dennoch zeigt sich bei diesen Trends das Bestreben der Menschen, den Zusammenhang zwischen ihrem Online- und Offline-Leben zu verstehen.

“Die Menschen wollen immer noch eine konsensuelle Realität haben, was ein gutes Zeichen ist.”

So bleibt trotz so schneller Veränderungen und modischer Begeisterungen das Interesse an echten Verbindungen und Gefühlen stabil. Dies deutet auf das Bedürfnis der Menschen nach authentischen Interaktionen in einer Welt hin, in der Algorithmen und digitale Trends dominieren.